VRT heeft een belangrijke rol in het bespreekbaar maken van maatschappelijke thema’s, zoalsw verkeersveiligheid. Met verhalen die raken en herkenbaar zijn, brengt de publieke omroep Vlaanderen in bewegihng rond gedrag dat levens kan redden en de samenleving veiliger maakt.
Elk jaar vertalen we een urgent verkeersveiligheidsthema naar een campagne die mensen aan het denken en in beweging zet. Op basis van gedrags- en doelgroeponderzoek kiezen we strategische tactiekten ojm normen en gedrag te veranderen. Dat verpakken we in een verhaal dat raakt en schuurt, waarbij we VRT-gezichten inzetten en slim gebruik maken van de redactionele slagkracht van de omroep.
Iedereen die in de auto stapt heeft daar een excuus voor dat nergens op slaat. Pas als het mis gaat, ervaar je hoe onnozel die excuses eigenlijk zijn.
We confronteren Vlaanderen met zijn eigen herkenbare excuses om toch in de auto te stappen met drank of drugs. De herkenbare uitspraken projecteren we op de gevolgen die het kan hebben. Echte crashes, slachtoffers, daders en echte levens. Wat eerst ‘normaal’ klonk, wordt plots absurd onnodig. Door persoonlijke zelfrechtvaardigingen te gebruiken als collectieve spiegel, wil de campagne individuele excuses omzetten in een publieke wake-up call: er zijn geen excuses.
De campagne bracht het gesprek over rijden onder invloed naar de huiskamer, de straat en sociale media, en bereikte zo meer dan de helft van Vlaanderen. Door herkenbare excuses te ontmaskeren, groeide het besef dat er simpelweg geen geldig argument bestaat om onder invloed achter het stuur te kruipen... niet voor jezelf en niet voor iemand anders.
Additional content
Bierviltjes
De campagne werd in bars en pubs in heel Vlaanderen uitgerold in de vorm van bierviltjes met daarop gedrukte excuses.
Out of home
Via printadvertenties bereikten we 53% van alle 18- tot 64-jarigen in Vlaanderen.
Toch voelt een berichtje lezen of snel iets checken vaak onschuldig, tot je beseft wat je daardoor kunt verliezen.
We laten zien wat er op het spel staat als je je laat afleiden door je mobiel. Met een aangrijpend nummer en een beklijvende videoclip van Pommelien Thijs maken we voelbaar dat één moment van afleiding een hele toekomst kan afnemen.
De campagne bracht de gevaren van mobiel-gebruik in het verkeer op een emotionele en herkenbare manier onder de aandacht van een breed publiek. Zo groeide het besef dat geen enkel bericht of telefoontje opweegt tegen alles wat nog voor je ligt.
Credits
-
Agency
- Wefilm Creative Agency
-
Client
- VRT & Vlaamsche Overheid