Als grootste bank van Nederland wil ING Nederlanders helpen financieel gezond te worden en blijven.
We Agency bouwt samen met ING aan de missie om Nederlanders financieel gezond te maken. Dit doen we door taboes over geld te doorbreken, jongeren handvatten te bieden en te helpen met financiële skills en het helpen voorkomen dat financiën een sta-in-de weg zijn voor lidmaatschap bij een voetbalvereniging.
ING is al jaren hoofdsponsor van de KNVB, maar wil ook graag haar financiële expertise gebruiken om het Nederlandse voetbal verder te helpen. Uit onderzoek blijkt dat het voor ouders van 1 op de 11 kinderen lastig is om contributie te betalen. Er zijn wel subsidies, maar niemand kent ze.
Als contributie even lastig is, mag dat niemand buitenspel zetten. We vieren alle rollen en kwaliteiten van een elftal op en buiten het veld. Van de gangmaker, de rouwdouwer, tot degene die een arm om de ander heen slaat. ING pakt ook haar rol: om hulp laagdrempelig te maken introduceert ING een financieel contactpersoon op je club, die ouders helpt om subsidie voor contributie te krijgen.
1 op de 3 voetballiefhebbers kent het programma en 420 voetbalclubs in Nederland doen mee. 305 Financieel contactpersonen hebben zich aangemeld en meer dan 3.500 huishoudens worden geholpen met regelingencheck en/of Geldfit test.
Additional content
Display
Display, speciaal geproduceerd voor voetbalclub De Valk. Display, speciaal gemaakt voor voetbalvereniging De Valk
Campagne in gedrukte advertentie
OOH
Out of home visuele campagne.
Credits
-
Client
- ING
-
Concept
- Wefilm Concepts
-
Creatives
- Martijn de Jong
- Wouter Keijzer
- Janna Stolp
- Marius Gottlieb
-
Director
- Bram van Alphen
-
Client Lead
- Britt Kenter
-
Producers
- Arjen Oosterbaan
- Annemijn Boon
- Eleanora de Rijke
-
Fotografie
- Bram Schilling
-
Offline edit
- Marvin Said
-
Post productie
- The Compound
-
Sound
- Freek Vrijhof
-
Muziek
- Massive Music
Uit onderzoek blijkt dat de helft van alle jongeren in Nederland geld-stress ervaart doordat ze financieel niet gezond zijn. Jongeren met geld-stress hebben vaak het gevoel dat zij minder goed kunnen meedoen in de samenleving. Dit leidt tot een gevoel van uitsluiting, isolement, eenzaamheid en mentale problemen.
Als we jongeren willen helpen, moeten ING niet over jongeren praten, maar moeten we jongeren zelf het podium geven. Met deze campagne geven we de jongeren de ruimte om open en eerlijk gesprekken over hun geldzaken te voeren, samen met verschillende experts en rolmodellen waar ze tegenop kijken. Want zelfs die rolmodellen stuggelen met hun financiele inzicht. Het hart van de campagne is een contentserie over de belangrijkste thema’s die nu spelen onder jongeren: schulden, sparen en inflatie. Gemaakt voor en door jongeren, zodat het herkenbaar is en een goed voorbeeld geeft: praten over geld helpt.
Met deze campagne hebben we jongeren geactiveerd om meer te gaan praten over geld, en actiever met hun geldzaken aan de slag te gaan.